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# Criar uma Campanha

Crie uma Campaign com o Quill, um Strategy Brief recomendado ou uma Campaign existente

Uma Campanha forte começa com respostas claras a três perguntas: o que deve melhorar, quais tópicos e conteúdos devem estar em âmbito e que ação deve acontecer quando for encontrada uma oportunidade.

## Formas de criar uma Campanha

Inicie uma Campanha a partir do menu Campanhas, do Quill, de uma recomendação ou de uma Campanha existente:

* **Peça ao Quill a partir do contexto:** Use o Quill quando já estiver a ver a prioridade sobre a qual quer agir. Por exemplo, peça ao Quill para criar uma Campanha a partir de uma lacuna de visibilidade de IA, um tema de sentimento, um grupo de páginas ou um conjunto de prompts.
* **Criar a partir de Campanhas:** Abrir **Criar Campanha**, escolha uma categoria e, em seguida, selecione uma ação disponível. O menu reflete os tipos de Campanha disponíveis para o seu espaço de trabalho.
* **Iniciar a partir de uma Campanha recomendada:** Se Campanhas recomendadas aparecerem na página inicial do espaço de trabalho, abra um cartão para rever o **Resumo da Estratégia**, depois clique em **Criar Campanha**.
* **Duplicar uma Campanha:** Na lista de Campanhas, abra o menu de três pontos de uma Campanha e selecione **Duplicar**. A cópia mantém a configuração, os critérios de oportunidade, a estrutura de Medição e as colunas da Grelha de Ações. As oportunidades geradas e as linhas da Grelha não são transferidas. Uma Campanha ativa produz uma cópia ativa através do fluxo normal de publicação; um rascunho produz uma cópia de rascunho.

Reveja um novo rascunho antes de publicar para que o Kit de Marca, o tipo de ação, o âmbito e a orientação de oportunidade correspondam ao trabalho pretendido. Duplicar uma Campanha ativa publica a cópia, por isso reveja a configuração de origem e a configuração do acionador antes de escolher Duplicar.

## Do que é feita uma Campanha

| Componente              | O que definir                                                                                                                      |
| ----------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| **Nome**                | Uma etiqueta curta para o esforço.                                                                                                 |
| **Brand Kit**           | O contexto da marca que o Quill deve usar. O Kit de Marca tem de ter a Visibilidade de IA configurada antes de poder publicar.     |
| **Tipo de ação**        | O tipo de oportunidade a gerar, como conteúdo existente, novo conteúdo ou Anúncios, quando ativado.                                |
| **Gerar oportunidades** | Orientação que diz à AirOps o que priorizar, evitar ou incluir. Isto aparece como **Critérios da Oportunidade** após a publicação. |
| **Tópicos**             | Os tópicos que orientam a geração de oportunidades e a medição.                                                                    |
| **Pasta**               | Para Campanhas de conteúdo existente, as pastas do site que a AirOps deve avaliar.                                                 |
| **Etiquetas de prompt** | Para Campanhas de novo conteúdo, as etiquetas de prompt que a AirOps deve avaliar.                                                 |
| **Acionador**           | Uma cadência ou evento opcional que gera novas oportunidades após a publicação.                                                    |
| **Medição**             | Os sinais que a sua equipa usa depois de o trabalho aceite chegar a **Ação**.                                                      |

## Como configurar

1. Comece no Quill, abra **Criar Campanha** e escolha uma categoria, ou abra uma Campanha recomendada.
2. Se começou a partir de um Resumo da Estratégia, reveja a hipótese, o resumo, o tipo de ação, a pasta, os tópicos, o Kit de Marca e o objetivo de 90 dias. Clique em **Criar Campanha** quando quiser que o Quill crie o rascunho.
3. Em **Ação**, escolha o tipo de ação disponível para o seu espaço de trabalho, como atualizar páginas, criar páginas ou uma ação de Anúncios ou YouTube ativada.
4. Em **Oportunidades**, selecione um Kit de Marca com Visibilidade de IA e, em seguida, defina os tópicos e o âmbito da ação. As Campanhas de conteúdo existente usam pastas; as Campanhas de novo conteúdo e de Anúncios usam etiquetas de prompt.
5. Escolha um modelo de critérios de oportunidade e preencha os respetivos controlos em linha, ou selecione **Outra coisa** para introduzir orientação personalizada. Reveja o modelo selecionado antes de continuar.
6. Em **Acionadores**, opcionalmente configure quando a Campanha deve gerar oportunidades. Um acionador guardado num rascunho não será executado até a Campanha ser publicada.
7. Em **Rever**, verifique a configuração e clique em **Publicar Campanha**.
8. Gerar oportunidades, ou use **Oportunidades → Adicionar mais → Adicionar oportunidade manualmente**.

{% hint style="info" %}
As novas notificações de oportunidades aparecem na **Caixa de entrada**. A AirOps já não envia notificações do Slack para oportunidades de Campanha recém-criadas.
{% endhint %}

{% hint style="warning" %}
Confirme a configuração da Campanha antes de publicar. Depois de uma Campanha ser publicada, pode editar os Critérios de Oportunidade, gerar oportunidades, adicionar oportunidades manualmente e gerir acionadores. O Kit de Marca, o tipo de ação, os tópicos e o âmbito da pasta ou das etiquetas de prompt mantêm as respetivas restrições de edição existentes.
{% endhint %}

## Requisitos de publicação

Pode publicar quando o rascunho tiver:

* Um Kit de Marca com Visibilidade de IA
* Um tipo de ação
* Configuração concluída de tópicos e de pasta ou etiquetas de prompt
* Permissão para publicar Campanhas

O Quill também tem de concluir qualquer etapa de configuração em curso antes de **Publicar Campanha** ficar disponível.

## Critérios de oportunidade

Durante a configuração, selecione um modelo de critérios e ajuste os respetivos valores em linha, ou escolha **Outra coisa** para texto livre. O primeiro modelo é selecionado quando não tiver sido definido nenhum critério.

Os critérios de oportunidade ajudam a AirOps a decidir o que vale a pena apresentar. Use-os para regras de prioridade, exclusões, limites de qualidade e orientação de classificação.

Critérios fortes:

* Dê prioridade a páginas com taxa de citações em declínio, desempenho orgânico em queda, detalhes desatualizados do produto ou cobertura em falta para prompts onde os concorrentes são citados.
* Exclua páginas atualizadas recentemente.
* Concentre-se em prompts ligados a tópicos de alta intenção, temas de lançamento ou personas importantes.
* Dê prioridade a temas de sentimento em que o conteúdo próprio possa alterar a forma como a marca é descrita.

Evite usar critérios de oportunidade como um briefing de conteúdo completo. A Campanha deve identificar as oportunidades certas. A sua equipa pode editar o briefing e inspecionar o contexto de suporte durante a revisão e, em seguida, concluir o trabalho em **Ação**.

### Atualizar critérios após a publicação

Se tiver permissão para atualizar a Campanha, abra **definições da Campanha**, edite **Critérios da Oportunidade**, e guarde. A página de definições também contém o Playbook da estratégia da Campanha e os Acionadores. Pode adicionar, substituir ou limpar os critérios. Aguarde que a gravação termine antes de gerar oportunidades.

As execuções futuras de geração usam os critérios guardados. As oportunidades existentes pendentes, aceites e rejeitadas mantêm o respetivo conteúdo atual. Os critérios de Campanhas arquivadas são só de leitura.

### Inspecionar ou editar o Playbook da estratégia

Abrir **definições da Campanha** e selecione o Playbook da estratégia para rever como a Campanha encontra oportunidades. As permissões do Playbook do seu espaço de trabalho determinam se pode ver, editar ou publicar alterações. Uma definição explicitamente bloqueada permanece protegida.

Publique alterações de estratégia quando estiverem prontas para futuras gerações de oportunidades. Para remover uma estratégia usada por uma Campanha ativa, elimine-a através da respetiva Campanha; não pode eliminar essa estratégia de forma independente.

## Exemplos

### Atualizar páginas que perdem visibilidade de IA

Use esta Campanha quando quiser encontrar páginas existentes que devem ser atualizadas porque o seu desempenho na pesquisa de IA está a diminuir.

1. Peça ao Quill para criar uma Campanha de atualização de páginas para o Kit de Marca de destino, ou comece a partir de uma Campanha de atualização recomendada.
2. Escolha o tipo de ação de conteúdo existente.
3. Conjunto **Pasta** para a secção do site que pretende monitorizar, como `/blog`.
4. Conjunto **Tópicos** para a área temática que pretende melhorar.
5. Adicionar orientação da oportunidade:

```
Dê prioridade a páginas com taxa de citações em declínio, desempenho orgânico em queda, detalhes desatualizados do produto ou cobertura em falta para prompts onde os concorrentes são citados. Exclua páginas que tenham sido atualizadas recentemente.
```

6. Adicione um acionador opcional durante a configuração, depois reveja e publique a Campanha. Também pode gerir os acionadores após a publicação.

### Criar páginas para prompts sem cobertura

Use esta Campanha quando os prompts acompanhados mostrarem uma lacuna e nenhuma página própria responder bem à pergunta.

1. Peça ao Quill para criar uma Campanha a partir do conjunto de prompts, ou escolha **Criar Campanha → Onsite**.
2. Escolha o tipo de ação de novo conteúdo.
3. Selecione o Kit de Marca e o **Tópicos** ou **Etiquetas de prompt**.
4. Adicionar orientação da oportunidade:

```
Encontre prompts que são colocados com frequência mas não têm uma página própria dedicada. Dê prioridade a tópicos de alta intenção onde são citadas páginas de concorrentes e as nossas páginas existentes de Preços ou FAQ apenas cobrem parte da პასუხa.
```

5. Publique a Campanha.


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